不要以为设计宣传册就是设计图文页面版式,图文版式与我们想达到的目的之间,还差一个“文案设计"的距离。
作为一名设计和文案都精通的设计师,我认为文案也是设计,对于宣传册来说,文案设计的作用甚至大于版面设计。
大部分设计师都错误地把摆弄视觉元素当做设计
传统上,设计师接到设计工作的时候,已经是做好的文案内容,甚至帮你准备好了图片。你只要用美术设计能力编排处理这些素材即可。But ! 这毕竟是传统的做法,现在已经“out”了!
大部分设计师只是个搞装修的,房屋格局功能还没定,你搞那些漂亮的表面装饰有啥用?
“视觉化信息”——让客户快速、简单、愉快的理解你
作为设计师,我绝对不满足于一般客户为我们提供的“文案”。他们的简介几乎都是平铺直叙的自我描述,仿佛在写一份传记或者在仰视一座“丰碑”:
XXX公司,成立于XX年。致力于XXX产品及服务,经过N年发展,已成为XX行业或XX地区最XXX的企业。我们的主要业务范围………我们获得的奖项…………再创辉煌!
你难道不知道,现在的人已经极其没耐心看你这些劳什子的文字叙述了吗?
如果我作为企业客户,看到这些文字,我的内心毫无波澜,真是够了!做宣传册的目的,无非是为了推销自己。作为客户,我这里有一堆同类相似的企业介绍,你为什么不能简要直接地告诉我,你独特的优势和我们选择你合作的理由在哪里?什么?你的介绍里有了?在哪儿?我怎么没感觉到?
作为设计师,我对现在宣传册设计需求的理解,不是看图说话,也不是文章配图,好的设计应当是一套准确而醒目的“视觉化信息"——提炼编排卖点,用有亲和力的视觉化来呈现。
这就是为什么现在PPT能大行其道的原因。PPT主要用于宣讲演示,如果PPT加上一些详尽资料,再打印装订出来就是宣传册。我们做的宣传册要有自我推销能力。
如何组织信息并视觉化呈现?
第一步:围绕主旨搭建一个的架构,目的让客户信服
一本企业宣传册并非是一家企业的全面描绘,而是围绕一个主旨的各种论据。这个主旨就是:我为什么要买你的产品(服务)?
先抛开版面形式,这首先是个内容架构:面对客户,我们对客户最重要要说的一句话是什么?我有哪些表现来充分证明我说的是可信的?这是一个逻辑机构,可以通过一二三四的条目罗列,也可以通过因果关系的推论,还可以通过正反案例的对比……总之,做一本宣传资料,我们要先构建设计这样一个架构,然后找相关素材填充内容。
第二步:用关键元素视觉化来吸引眼球
1、标题:
标题就是整个段落的概括。标题不是一个,而是有章与节,主标题、分标题,一个套多个,层次分明。标题类似索引,受众只要一眼扫过几个标题,就能明白你整篇的内容。标题是在内容中提炼的精华,也是框架的主要结构。在设计上也要以结构性视觉的呈现。
2、数字:
人们对数字的敏感度超出寻常。最好在你的内容中添加数字(数据),把概念量化,这样容易理解。同时数据也容易转化为更直观的图表。
3、图表:
图表设计可以成为一个专门的设计类别。把一堆文字表述图表视觉化,是最简捷明了的信息传递。远比一些创意插图要高级得多。受众最乐于接受的就是:“一张图看懂…………”
4、产品(案例):
用精美大图。如果是服务型企业,也可以用创意大图加诱人标题呈现。这是客户要付钱的内容,一定注重包装和颜值。
为好设计定个标准
做任何推广(物料)都如同在客户面前演一场大戏。
我们首先需要一个好剧本。好剧本的标准不仅是编织了一个动人的故事,而且安排了演员的调度。设计也是如此,文案和设计是不应该分离的。以文案为元素的设计或以视觉为元素的内容都是为了吸引观众。在此基础上,加上演员真挚的表演(图形、色彩、文字的编排)才能把观众代入其中。观众(客户)才能被影响和感动。
好的宣传册设计不是一本供欣赏收藏的精美画册,而是让人浏览能领悟,细看能信服,阅后印象深的信息传递资料。
你知道我的设计好在哪里了吗?
我是金钻子,有深度企划能力的设计师。欢迎关注。
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