冰柜文案（冰柜宣传广告）

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【家电网 HEA.CN 2017年12月8日原创】根据史料记载，早在公元前2000多年，充满智慧的人类便懂得了依靠装满冰块和地窖分别冷藏肉类和保护果蔬。随着城市的兴起，冰的买卖也逐渐发展起来。在中世纪，许多国家便已经把冰块放在特制的水柜或石柜内以保存食品，这便是原始冰箱、冰柜的雏形。随着压缩机的发明和制冷剂的发现，现代冰箱时代正式推进。冰箱上世纪50年代，长得像衣柜的低温“巨兽”电冰箱进入中国市场，它开始为人们解决食材采摘之后隔天就坏的问题；而街头拐角的小卖部门口也开始出现装满老冰棍和冰袋的大箱子，它被称为“冷柜”。

值得一提的是，最初的电冰箱其电动压缩机和冷藏箱是分离的，后者通常是放在家庭的地窑或贮藏室内，通过管道与电动压缩机连接，后来才合二为一，现代冰箱的形态从“箱子”慢慢演变成“衣柜”。根据笔者的观察，日常生活中，一些地区也称家中冰箱为“冰柜”，而冷柜是冰箱的另一种称呼，它们在构造上它们都属于“箱体”结构，应用场景决定冰箱和冷柜在外观上的不同形态。

自改革开放以来，中国冰箱市场逐渐打开，逐渐形成冰箱界的“四朵金花”，以老大新飞为首，海尔、美菱、容声依次排列。此后，冰箱界不断洗牌，“四朵金花”也曾重新排列，但是海尔一直处于榜首，容声、美菱分别与海信、长虹组成“黑白组合”。以电风扇、空调起家的美的一路跃进前三，曾经位列第二的外资品牌西门子对其家电业务如今也呈现维持状态，将重心回归能源、交通等优势业务上，到2016年前八个月，市场销售份额已经不足6.6%。

近日，随着2017年中国电冰箱行业年会的召开，在这回顾过去一年与展望2018冷年的时刻，相比2016年冰箱价格竞争依然激烈，在这最后一个月里，最后一轮洗牌已在赴约的途中展开“地主之谊”，曾经的四朵金花之首新飞被迫宣布停产，产业愈发向双寡头集中。中怡康白电事业部认为，品牌数量已经减少了50～70个，2017年将成为中国冰箱业标志的一年。白电专家则认为，2018年将是整个冰箱行业的历史转折点，预计未来冰箱行业内需趋稳，出口增长，整体会小幅回暖。

而在冰箱上游产业呈现的情况显示，冰箱行业发展的一举一动、原材料成本的大幅上涨也直接影响着冰箱压缩机的产业方向及市场产销情况，压缩机生产所需的材料如铸件、钢板、五金目前全部价格处于涨势，导致部分压缩机企业利润减少。不过自2016年压缩机产销同比增长的基础上，2017年上半年该数据虽然依旧向好。但正在扩容的变频压缩机市场竞争异常激烈，抢食者众多，不过恩布拉科、华意压缩等压缩机大厂依然占据主导地位。

根据产业在线发布的冰洗数据表明，10月冰箱产量、销量同增，出口与内销分别同比增长11.3%、4.4%。内销增速转正，外销依旧向好，这意味着冰箱业在经历2016年量额齐跌的颓势及原材料成本上涨、能效升级、楼市调控、产品技术切换等多重因素震荡后，随着大盘的企稳，逐渐呈现回暖趋势。产品结构方面，冰箱全年来看销量不甚乐观，但目前产品结构仍持续向多开门、大容量、风冷变频、智能多功能等方向升级，加上冰箱厂商加速自我调整，驱动技术发展和扩容，并有意在保鲜技术端回归冰箱本位，产品结构优化带动行业整体均价上提。1-10月冰箱累计销售 6269 万台，同比增长 1.7%，其中内销 3790 万台，同比减少 5.4%。

家电网了解到，根据中怡康数据显示，相比2016年，冰箱价格整体同比增长10.6%，其中线上市场整体均价大幅上涨，同比增长14.5%。未来，冰箱替换能量会缓慢释放，机构预计2018年冰箱业将引来拐点，未来五年将迎来第二次行业发展的高峰阶段。

随着产销与价格齐飞，寡头们的增速同样迅猛。美的集团、海尔电器 10 月整体出货量分别 92 万台、 113 万台，同比增长 28.5%、 5.7%。以冰箱发家的海尔依旧占据冰箱市场出货量的榜首，即便是在上半年的颓势中，海尔冰箱市场份额逆势增长9.8%，达到30.6%，前三季度更是达到31.14%。美的也紧追不舍。1-10 月累计 CR4 同比提升 3.6pct，其中美的贡献2.3pct。数据显示，2016年底时，美的冰箱市场份额从排名第四上升到排名第三，份额占比达10.5%。中怡康数据则显示,1-9 月美菱冰箱零售市场份额至8.90%。

国家信息中心数据显示，2016年，海尔、美的、容声、美菱占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。中怡康公布的今年1至7月的销售份额数据显示，前四名品牌的累计份额高达63.61%，剩下不到40%的市场份额由其余30多个品牌瓜分。

冰箱龙头们的增速势头强劲，超出上半年后整体行业的恢复性增长。而由于冰箱业跟风成性，同样的技术在不同品牌的包装下，将技术与技术之间的差别变成了文案间的较量，导致没有核心技术与持续创新能力的品牌陷入难以自拔的模仿热，市面上冰箱产品核心技术大同小异，同质化现象突出。相关人士表示，当前高端化发展主要围绕着外观差异化和功能多元化发展，跟风会使得冰箱市场寡头格局的形式更加明显，也将直接加速高端市场洗牌潮，渠道布局完善、品牌影响力大的巨头企业将获得充足的先发优势。从海尔的馨厨互联网冰箱、卡萨帝的F+嵌入式冰箱、美的凡帝罗智能冰箱、美菱新推出的长效保鲜M鲜生冰箱以及海信冰箱天玑系列等，冰箱企业们纷纷从互联系统、智能交互、保鲜除菌、多功能区、嵌入式等方面推出高阶产品主攻高端市场。

现阶段，冰箱行业高速发展的时代已经过去，在中国整体产能过剩的背景下，产能结构调整已是主旋律。在这场持续调整中，有关专家指出，冰箱行业市场份额亦在持续向龙头集中，双寡头的格局已经基本成为定局，这从海尔、美的两巨头不断增长的市场份额不难看出，而苦撑多年的新飞倒下或许是一件好事。更多的冰箱厂商则需要继续在疲软的冰箱市场和竞争红海中谋求突围。证券人士则认为，随着冰箱高端市场的开启，未来更新需求占比提升或可缓解未来几年内销压力，不过依然需要注意房地产调控给终端需求带来的不确定性。

值得一提的是，在冰空洗三大白电不分家的大家族里，近十年来，以冰箱起家的海尔与以电风扇、空调做大的美的系同样占据洗衣机市场内资双雄的地位，市占率始终强势提升。按照产业在线的数据表明，2017年10月，海尔市占率为33.3%、美的系（美的+小天鹅）29.1%、2008年还占据8%的松下到了2017年已经被惠而浦（7%）取代；在空调市场则更为明朗，格力、美的称霸，美的直逼格力，而海尔则紧追不舍。可见，除了格力在空调市场占据半壁江山之外，美的在冰空洗三大领域全方位进击，在冰洗领域海尔、美的充分发挥强者恒强的态势，已经成为难以撼动的双寡头瓜分格局。

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