微信公众号产品推广文案导图笔记（点击查看大图）

具体，我们来看看下面的例子：

结构：口语表达+“你”

例：让奥巴马上瘾，冰镇喝爽到想哭的精酿啤酒，你想喝一口吗？

例：恭喜你，在25岁之前看到这篇最最靠谱的眼霜测评

例：他毕业工资3000块，靠写文案月入百万，，想教你一年多赚10万

结构：向你提问+描述畅销

例：请问：你喝什么牌子的啤酒？那就是这两年在中国越来越火的精酿啤酒。奥巴马看到精酿啤酒眼睛都发光……

例：你的孩子上小学了吗？他写作业拖拖拉拉，你是不是很着急，你知道该怎么办吗？这门课程就专门帮你解决小学生家长的各种焦虑，帮助你的孩子培养自信。到目前为止，已有6000名学生……

1、认知对比形成反差

模版：竞品缺点 给顾客的痛苦+我们产品优点给顾客的美好

例：先讲大品类啤酒的对比，突出精酿啤酒好，再到不同品牌精酿啤酒对比，有的浓有的淡，再突出斑马的刚刚好，大众情人

2、感官占领

眼看、耳听、鼻闻、手摸、舌尝，描绘美好体验

例：鼻子闻到麦香味、鲜花香和热带水果香

例：眼睛看到金黄色的酒液和奶油般泡沫

例：舌头尝到现磨咖啡般浓郁的麦香，喝完舌头还有一种蜂蜜味道的回甘

例：看到一个粉色的锅，可爱，手掂量这款锅，特别轻，翻炒特别方便，省力感觉得心应手，鼻子闻到煎培根的香气，听到滋滋的油炸声音

3、顾客证言

模版：顾客身份/故事+真实评价

注意顾客要有名有姓，评价平淡真实，有权威大咖证言更好，可以直接贴购买平台的好评图

4、引导下单

先定“价格锚点”（市场价），再突出我们的低价

模版：设置品质标准+市场高价+我们的低价

例：达到这样工艺标准的小麦精酿，一瓶的价格普遍在16元以上，发售阶段我们会给个特价，只要12元

例：市面上好一点的原汁机都在500到1千，这款原汁机只要298，也就是喝几杯果汁的钱，却能让你一年到头都能享受美味的果汁

还可以跟同类型产品对比，比如平时72元买不到一瓶好的红酒，但现在可以买到6瓶德国品质精酿啤酒。

最后，总结一下微信公众号产品推广文案的写作思路：

标题要足够吸引人，常见的爆款标题写法有很多，我们这次讲的是【好友对话+“你”】的结构，其他的标题写法将会在下次讲解。

文章开头可以先向读者抛出一个问题，或者是询问是否有这样的痛苦的场景，引导读者思考下去或引起情感共鸣，之后顺势引出产品，我们的产品可以帮你解决目前的问题。

然后就是正文一步步论证我们产品给消费者带来的美好体验，刺激购买欲望，最后就是利用优惠政策督促购买。