优秀的策划人员，首先是一个战略家一具有高瞻远瞩的胆识和气魄，在战略运筹中能把握全局；其次是一个战术家，能够在激烈的商战中匠心独运，出奇制胜，通过精心的文案策划和良好的活动运作把握机遇；同时还要是一个实干家，善于把宏伟的文案策划、完美的构思落到实处，形成现实生产力。
任何活动要取得预计成效，都需要事先做好充分的文案与策划。没有缜密和富有创意的文案与策划，任何执行都将变得盲目无序。精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是在企业参与市场竞争过程中，对企业内外部环境予以准确的分析并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体行动做出的精心设计和计划。文案策划是企业竞争的利器，写好文案的重要性不言而喻。
《实用文案与活动策划撰写技巧及实例》通过敏锐的观察和独特的视角，不仅向你展现了一幅如何写好文案的蓝图，为你提供实用的建议和手把手的操作方法，内容涉及实用文案和活动策划的方方面面：如何选择最佳场所、如何准备和控制预算、如何制作工作曰程和配备人员等，汇集的大量的文案策划技巧和案例，可以使你避免因犯错而付出高昂的代价；而且在内涵上也扩展了文案策划的应用范围，吸收了社会公共项目、学术活动、专题事件、政府公关等事务的相关内容。所列的策划文案内容、种类、格式全面，紧密围绕有策划需要的各项工作展开，从策划的基本理念到文案的结构与章法、语言表达与文本形式，全面涵盖了策划文案及写作的各个主要环节。格式范本与实用范例紧密结合，可以在程序步骤上为你提供多方面的借鉴。
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干货目录
上篇 市场营销实用文案
一、市场战略文案
市场开拓文案
营销战略分析报告
消费者分析报告
二、市场调查文案
营销调查文案
营销调查问卷
市场预测报告
三、市场定位文案
产品定位报告
品牌定位文案
四、市场管理文案
企业经营管理文案
产品质量管理文案
客户关系管理文案
五、营销推广文案
广告文案
促销文案
新产品开发文案
六、营销渠道文案
分销渠道设计文案
媒体整合渠道文案
多元渠道策略文案
七、营销价格文案
价格定位文案
定价策略文案
八、营销合同文案
企业广告合同
销售代理协议书
产品经销合同
下篇 活动策划
九、庆典活动策划
奠基仪式策划
开业庆典策划书
演艺活动策划书
十、主题活动策划
文化主题活动
社会赞助活动策划
会展策划
十一、节假日活动策划
春节晚会策划
圣诞节活动策划
中秋节活动策划
十二、培训策划
公开课培训策划
企业内训策划
管理干部培训策划
十三、会议策划
座谈会策划
报告会策划
年终总结会策划
十四、电子商务策划
网站策划
网络营销策划
十五、公关策划
危机公关策划
新闻发布会策划
公关专题活动策划
十六、文化娱乐策划
历史文化活动策划
环保宣传活动策划
公益慈善活动策划
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实用文案与活动策划撰写技巧及实例
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