很多有很多年经验的地产广告人写的文案都长期存在着相同的错误，这个错误在这个行业里几乎每天都在大量的发生着。
这个错误在于，许多文案会认为，艰深的字词好过简单的字词，洋洋洒洒好过短小直白。这是不对的。
我们可以在文案中告诉客户很多信息，唯一避免让客户知道的，就是我们的文笔有多好。（即使真的很好）
这是地产文案最常犯的错误且没有之一—— 过度修辞 、 啰里啰嗦。
先说“过度修辞”。
首先弄明白“过度修辞”为什么会产生？
原因在于，这些文案撰写者多以自己为中心，而不是以客户为中心；
他们习惯听到自己的声音，而不是客户的声音；他们追求遣词造句，用“才华”对不幸的读者进行疲劳轰炸。
于是便出现，扛鼎、钜献、巨擘、甄选、朝觐、峯境、臻藏、大器、国匠、封疆、鼎级……生僻字生造字，工整的对仗句式，语不惊人死不休。
写豪宅，文案们常常心虚，误以为当消费对象是顶层精英或富豪的时候，就必须使用夸张的语言，以显得有逼格。
但现实情况是，若要说这些富豪与常人有什么不同，那就是他们更忙碌，也更少留意文案。因此，那些夸张的词汇、生造的“逼格”句式，是在浪费他们的注意力，这是最糟糕的事了。
那文案该怎么写？
我的第一个原则是—— 请使用日常语言。（重点）
写文案的核心目的，是努力拉近产品与客户的关系，而使用日常语言就是最好的开始。
就像你向朋友推荐《COCO》这部电影，你会说，它是皮克斯出品，特别感人，看哭了广电所有评审，我已经 2 刷了。你不会说，它是时代巨匠皮克斯全新巨擘，2017 封疆锯献，我已潸然泪下，鼎力推荐。
广告文案原理一样。无论写微信、展板、折页、楼书，请使用日常语言。日常语言的标准是，客户阅读时，能毫不费劲的理解。
但是你一定会说“那样甲方会觉得文字不够贵！”
请转告甲方，消费者永远不会留意文字，只会关注内容。
其次是文案忌啰嗦。
人们普遍相信一种谬论，以为冗长才能凸显重要性。
我刚入行的时候，写楼书，努力将 2000 字内容扩充到 5000 字，以为那样就牛逼了。而多余的 3000 字，几乎全是无效信息。
后来我意识到，重要的不是你文案有多长，而是读的人是否觉得它有趣 （或对他重要）。
当你不能做到引人入胜，请立即使用短句。
短句能帮助你克服“啰嗦”这个毛病，也更便于阅读。写完一段文字，尽量删到不能再删为止。用最少的字表达更多内容。
因为你文案的最大敌人，永远是阅读者的时间。
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