常见的大品牌海报，像是杜蕾斯这样的玩梗高手，更多的是品牌宣传的目的。
中小企业则有带货需求。
所以，第一步就是：明确海报目的，分4个维度
（1）Who（谁对谁说）：你是谁？对谁说？明确自己的身份和对象都很重要，是文案是否有效的基石~
（2）What（说什么）：不能只突出产品/服务优势，要以此为支点，挖掘消费者的渴求~
（3）Where（在哪儿说）：线下电梯？线上微博、朋友圈？社群？还是宣讲会现场等等决定了咱们海报的字数和排版~
（4）达到的效果：品牌宣传树立公司形象还是促销带货指引下单？这决定了文案的风格~
第二步：写文案，因为文案千变万化，只能说几个共性：
1. 具体的场景还原：引起注意的条件之一是代入感，所以文案要还原到具体的场景，让人有被点名的感觉~
2. 为使用者（购买者）赋能 ：给别人一个理由选择你，解决了问题或者带来了体验？理由越戳中痛点越好~
3. 亲近感：最好像是哥们弟兄、姐妹之间的聊天，参见江小白海报~
4. 简单：人的注意力毕竟有限，得挑重点说~
第三步：要考虑传播逻辑
宣传途径这么多，用同一套传播逻辑怎么能行？
有效的前提就是精准，精准就要吃透传播途径的特性，这里说几个途径，欢迎姐妹在评论补充：
朋友圈：强熟人社交属性，传播时辅助文案最好亲切自然，可以发起积赞活动等，增加转发
微博：强圈子社交属性，传播辅助文案可突出圈子，@相关大V，添加相关#话题#进行互动
电梯广告：强社区属性，虽然没有传播文案，但是可以在海报上留引流方式，做进一步沟通
会场张贴：强目的属性，能被邀请到会场的人本身就带有自己的目的，所以海报可以引流进社群
最后说一些自己的小感悟
文案这件事，谁都能做，但能做好的凤毛麟角，更可怕的是，你写的文案，谁都要来提点建议。
我们也是从小白一路走过来的，对此深有感触，并且到现在为止，我们也不敢说做的就很好了，也在一直敦促自己多学、多积累，希望和小伙伴交流学习。
如果喜欢，点赞收藏转发给需要的小伙伴哦~
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