不久前，我看到有人在朋友圈求助：想做文案，该怎么开始？
身为一名并不怎么资深的文案岗位从业者，携着愤恨的心、颤抖的手，赶忙回复：老乡快跑！
为啥这么说呢？咱这就好好掰扯掰扯。
文案，说白了就是写文章、输出文字的。
如果按招聘软件上的岗位来分类，比较常见的文案有：新媒体文案，公关文案、文案策划。
其中，新媒体文案应该是招得最多的，也是三个里面门槛相对最低的。所以，咱就着重以新媒体文案为基础，分析一下文案岗位的前途与钱途。
一、工作价值难以体现
文案这玩意，特别难用KPI衡量。
你说用字数吧，字数少并不一定代表耗费脑细胞少，有可能字字如金；反之，字数多，也可能只是简单洗稿一遍的产物。
你说用能够带来实打实的金钱吧……如果做文案的这人很清楚自己写多少字，就能换来多少软妹币，他何必来打工呢？打工是用不确定的“输出字数”，换取确定的钱啊，这还不排除公司可以做中间商，赚差价不是？
很多企业所需的文案，是用来做品牌背书，是用来做企宣、做形象的。这个价值更多的是跟企业本身挂钩，且更难衡量。
有人可能会说：那用阅读量衡量呗。大哥，这个更玄乎了！
且不说如果公司是什么冷门行业，根本无人问津那种。就算是个热门行业，流量巨大的行业，不同平台、不同目标群体，乃至不同流量基础，结果都不一样。
就像有些公司说，要求有写出过微信公众号阅读量10W+的人来入职，想招他来帮公司写出一篇爆文。
公司还说要求不高，哪怕不是10W+，5W+也成。然后反手甩了个粉丝数才两位数的号……要么是神仙，要么装作神仙（刷阅读），不然你叫后羿把天上的文曲星射下来帮忙，也没法子。
二、道路千万条，九成死胡同
文案岗位，尤其是新媒体文案，有个很惹眼的“优点”——招这个岗位的公司特别多！而且什么行业都有！
这么说吧，但凡是个公司，多多少少会需要有一些文字输出，就像只要不是哑巴，都会说话一样……（废话）
简单来讲，就是什么公司都可以招一个“新媒体文案”过来写写东西。
但是呢，文案岗位泛滥的前提是，每个公司都可以有，但是并不在乎有多好的质量。所以，你能在招聘软件上看到，很多新媒体文案的面试要求有写：不限经验。
做个不太恰当的比喻：一个人说他是中文系的，另一个人听完一脸疑惑，学那玩意干什么？大家不都会说中文吗？
新媒体文案这个岗位也是一样。在很多公司的眼里，是个人，只要他不是文盲，就可以胜任。
这样想的公司，你进去后，往往会发现自己是在孤军奋战。没有团队协助，没有导师带领，全部都靠自己摸索。
老板的要求越来越奇葩，但是自己却始终得不到重视，难有升职空间，难有提升方向。
因为就你一个人，什么视频脚本、剪辑、拍摄、设计修图、新媒体平台文案等原本应该让一个团队做的事情，全堆给你一个文案来做，光是完成基本任务都很难了，更别说做出什么效果了。
刚刚第一条也提了，这玩意很难用KPI衡量。但是老板他有一套诡异的KPI，他觉得这么简单的事情你都做不好，于是，他把你请了出去。
三、横向拓展困难，前途堪忧
看完前两点，想必你心里也有数了。找文案、新媒体文案相关的工作，一定要确定公司在这个板块是有安排一整个团队的。否则，个人再强，也难独木舟横跨大西洋。
好，假设你找到一个在新媒体或者媒体方向有具体团队的公司，老板对待这个岗位的想法也不奇葩。那么，做新媒体文案，前途如何呢？
如果你有幸进入了什么报社，或者专门通过高质量原创文章来赚取利润的公司，那么恭喜你，你还是有机会，单靠钻研打磨文案，来升职加薪的。当然，因为大家岗位属性相近，这个难度不会小。
但是，大部分招文案岗位的公司，并非专门靠文字赚钱。他们往往是靠整个媒体团队（有些公司叫运营团队）来产生价值、输出价值，文案只是其中的一部分。
在这个环境下，如果你想升职加薪，可不是单单写好自己手上的文章、资料就行了。你可能需要学会策划、学会剪辑、学会做数据运营、学会统筹规划玩社群……
每一种技能都与你本职工作——文案，差之甚远。你甚至会怀疑自己，如果当初是为了成为运营经理，为什么要从文案开始起步呢？
四、前路漫漫，跑路恐是最好出路
如果你只想专心写文案，并不想去学各种花里胡哨的其他岗位的技能，那你最好的出路，大概率是跑路。
这个“跑路”并不是说让你去跳槽，而是，去单干，找准适合自己的，与自己文字属性最匹配的方向，去单干。
例如，你更喜欢写故事，你能够驾驭足够长的篇幅，你可以试试去写网文。现在网文的整体业务链路已经很明确了，各种网站的偏好、主打方向也很清晰。
比如你更偏向传统，需要更多的包容度，去阅文；你节奏感好，脑洞多，手速快，去飞卢；你二次元精通，文章宅气浓厚，去刺猬猫……（只是列举，具体看自身情况选择）
或者你还是习惯公众号、小红书、头条这类文章为主的新媒体平台，那就去做自媒体，找准自己的定位、自己所擅长的，去深耕那个领域。
无论是走网文，还是走自媒体，毫无疑问，你都至少少了一个赚差价的中间商，你能更清楚自己的文案值多少钱。
也许有人会有异议：我把公司的号打造好，打造成顶流，不也是一样吗？而且是一整个团队一起，更容易啊。
唉，有这想法的话，实在是太年轻了啊。
一是公司有没有往那方面打造的想法以及实力；二是打造好了，你是否有署名，或者说会在自己个人名誉上有加持；三是这东西最终所属不是你自己啊，你离开了公司，“空有一身本事”，创造出的价值被锁在了原地。
亏麻了啊！
与其勤勤恳恳打工终成苦逼工具人，不如让公司成为你锻炼的健身房，练就一身“肌肉”后走出去，让自己手里实打实地握住无数人所渴望的“睡后收入”。
污鬼吐槽：个人见解，有感而发，如有异议，以你为准。愿每一个在文案岗位上工作的打工人都有光明的未来~啾咪！