抖音文案是什么意思（抖音文案到底是什么）

文/顾小雨，阅读约需8分钟。

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抖音有哪些热门的梗。首先讲一下，这里选择的热门视频，并不是一些高颜值小哥哥小姐姐的自拍啊、跳舞啊、可爱宠物、罕见自然景象这几类颜值高、粉丝多，一发出来大家一看，诶美人们赏心悦目、猫猫狗狗可爱治愈，另外还有个风气是看见奇妙现象，比如喷水车彩虹，然后你转发点赞祈愿一生平安这种，虽然是热度很高，几百万几百万点赞，但是没什么套路内涵能挖掘的视频。

这里我的筛选标准是视频点赞量、评论量、转发量超高，并且能在一段时间内有大量的模仿、跟拍，以及对原版视频进行创新的大量优质作品出现，可以这样认为，这些视频是创作者们一段时间内的灵感来源。

首先我们来看第一个热门的梗，是抖音账号@常德美男子原创的一种用自恋的方式描述生活日常。大家可以看这个图片哈，有视频的截图以及原视频的二维码，在抖音扫码就可以观看的。

在这个视频里，男主角拍摄了他半夜里面被饿醒，然后起床去煮泡面，这个大家都经历过的生活小事。但是他的创新呢，是用非常做作、非常自恋的语气，配合非常高雅的古典乐，来描述煮泡面的过程，比如说“我这么精致的美男子，是不会用外卖敷衍自己的”、把方便面比作世界上最孤独最残忍的食物，因为每打开一包就有一根火腿肠牺牲，北纬29度的江水经过24小时沉淀最适合用来在午夜温暖食材、我的美貌永远不会过期、我这该死的无处安放的魅力等等，跟煮泡面这个行为以及男主角本身的颜值形成了非常强的对比，全程都是笑点。

另外，男主角的动作也极其夸张，比如拿高脚杯盛可乐、摆盘前弹一弹盘子、用摆法国甜品的方式摆方便面，再加两根辣条，这种高逼格的动作和普通日常一结合，反差笑点是十分强烈的。

大家可以去常德美男子这个账号的主页看一下，他所有的视频都是这个风格，最重要的是，他为自己确立了这个“美男子”的ip形象，每一个视频开头与结尾都要用标志性的自恋语气和甩头发的动作来进行强调，所以说，他的视频识别度高，有开创性的示范作用。十月中，有许多账号，不是对这个风格进行完整的搬运复制，就是在这个风格基础上与自身结合，做出了不一样的内容。

在这里我们举一个例子，是这个视频。大家可以看一下，这条视频呢，是用这种自恋风格来描述十一国庆回家的过程，这其实也是一件大家都经历过的生活小事。这个视频的女主角将自己定位成了一个文艺青年，网络上对文艺青年的印象一般都是不与世俗同流合污、逼格满满，这就跟坐绿皮火车、在充满怪味的车厢发呆的行为有强烈的身份反差，自然能引发笑点。

然后文案也是十分出彩，比如将火车上吃泡面形容为文艺的我只能接受定制的食物，将车间里的怪味形容为我高贵的体香，必须有不平凡的味道衬托才能凸显，等等，都是对普通的名词、现象进行新定义，让人耳目一新。最后视频又感叹最好的爱是陪伴、最好的旅途是常回家看看，这就非常激发年轻的、背井离乡的观众的共鸣。

总结一下，这一类搞笑视频取材于日常生活，用一种调侃的方式夸大化日常细节，并且能对固有名称进行创新，比如说把自来水称作是北纬29度的江水，都是非常值得我们学习的创意点。这一类视频需要文案的奇思妙想，用反讽的方法进行夸大化创新。

接下来我们看第二个10月比较火的梗，摔倒炫富梗。大家也一定在抖音刷到过这一类，不小心跌倒了，然后跌倒的地上摆满了各种各样的物品，比如女孩摔倒了是摆满各种化妆品、各种衣服，男生摔倒后是各种AJ鞋、手表。

其实这个梗源自于ins，是10月初一个国外的“炫富”比赛中出现的梗，原创梗来自于一张俄罗斯模特的照片，所以说我们在抖音上刷到的也是偏静态的，比如摔倒的物品呈现是照片形式或平移特写。经过抖音上的改编，我们可以发现可以摔出来的东西五花八门，这个梗非常有利于大家展示自己的收藏品。

这种满满的物品展示，也非常有利于商家进行带货宣传、塑造形象。大家想啊，一地都是自己的产品，这种带货简直就是光明正大。并且在“炫富摔”这个前提下，你的产品就自带了一种“高质量、高价格”的含义在里面。

两位女生一起出门用做作夸张的动作假摔，然后摆出满地的鞋子、皮包，两个人进行攀比。产品，也就是皮鞋和包，在整支视频是非常重要的道具，露出时间长、展示的种类多样，吸引了观众的全部目光，而且因为融入了剧情中，所以并不不突兀，甚至因为表演的夸张而有强烈笑点，这起到了非常好的产品品牌宣传作用。

所以说总结一下这个例子，就是要多多挖掘一下最新的好玩的点子，把它结合自身的实际进行创意改编。另外商家或个人账号拍摄带货类的视频时候，最好的方式就是将产品与剧情相结合，创意剧情类短视频为进行产品露出的第一选择，一是因为剧情创意度高，没有时间、空间、人物的局限，发挥空间大；二是由于剧情跌宕起伏，观众有得知故事真相的需求，并且越贴近生活观众越有代入感，完播率、点赞率、互动率极强；三是可以将产品设置为剧情发展关键道具，极大提高了观众对产品的注意度，能有效地进行产品宣传。

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