说到网上购物，淘宝、京东、拼多多等，如数家珍，但对海峡另一边的台湾同胞来说，答案是完全不同的。
在今年第27届台湾金句奖中，年度十大金句得主之一的『虾皮购物』就是台湾同胞熟悉的购物网站之一。
虽然虾皮购物是一个你我都不太熟悉的购物电商，但看完他们做的广告文案，这种陌生感、疏远感都会因为广告的“皮”而一笑而过。
在台湾话中，“虾”与“聪明”是相反的意思，『虾皮购物』在一系列广告文案中，乐此不疲的用着「谐音梗」的创意，同时又在不断打破“思维定式”，对一些常规的认知进行重构，给人“意料之外，情理之中”的诙谐感。
确认过眼神，是王建国附体的“皮皮虾”。
「“有点虾，有点聪明”」
1、虾忙
虾事再多再忙
赚回馈也要
不慌不忙
2、耍废
耍点聪明
就能轻松
坐拥免运费
3、任性
任意消费
都有赚头
才是我的天性
4、花钱
花多花少
就是想要
开心滚钱
5、浪费
浪迹天涯
也要浪漫享受
免手续费
6、被动
被窝里躺着
赚免手续费
超感动
7、劈腿
劈多个卖家
都是为了
跟回馈有一腿
8、懒散
懒在家里
就是要跟免运收货
不见不散
将动物的习性与产品的卖点结合，视觉上给人强烈的吸引力和亲和力，看完就能直接联想到品牌。如果你好奇这是在说什么，那么你就入套了。
「虾皮商城家电系列」
1、保持扇凉
2、湿主请回
3、蚊蜂丧胆
4、净来安好
5、微尘告退
同样是谐音梗，不仅生动形象的传达了产品的特点，同时又夹带着冷幽默，会心一笑中又感到一股冷气上头。
要想成功出圈，一个『谐音梗』总归是不够用的，除了让用户开心起来，也要让用户有“审美体验”。虽然『名画营销』早已成为惯用手法，但稍有一点的创新，还是能让人充满想象。
「初春家电赏」
1、卷发器
2、风扇照明灯
3、吸顶灯
4、咖啡机
5、吐司机
6、扫地机
7、吸尘器
8、空气清净器
虾皮购物的这一系列广告中，现代产品出现在名画中，正符合画中人物的行为，同时，也满足了画中人物的需求，潜移默化中传递着产品的功能诉求，巧妙又合理。
这些画虽叫不上作品名，但对于很多年轻的消费者来说，是一种熟悉的符号，如此“反差萌”，一方面，降低了产品与消费者沟通的成本，为产品和品牌的审美价值增加了砝码，从而吸引激发消费者购买；另一方面，如此有趣的玩法也传递了品牌的调性，与「虾皮购物」所塑造的“皮一下，很开心”的人设不谋而合，从而让品牌更有话题度和亲和感。
当然，最开始吸引我去了解「虾皮购物」的还是这支广告。
其中这句「今天下单，明天脱单」是今年第27届台湾金句奖中十大金句之一。
这是虾皮购物为情人节做的广告，其创意来源是台湾去年的热播剧《我们与恶的距离》。
短片中把”单身狗“作为社会中的“恶”的源泉，用预告片的剪辑手法传达出人们在情人节急于脱单的场面，“我们与单身的距离”有多远，短片就有多让人戏谑。
强烈的戏剧性，反转的结局，抓住了两个“单”字的不同的含义，建立起品牌与情人节的联系，让你“吓得”不敢不下单。
到底怎么去评判一个好广告，真的不好说，站在一个用户的角度，在看广告的这个过程中，你没有直接跳过，那么这个广告都是有一定影响的。
无论是好的情绪还是坏的情绪，就怕没情绪。
素材图片来源：数英DIGITALING （id：digitaling ）
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