文案策划是职场的稀缺人才，企业老板很难找到满意的：

1. 主要工作：以企业规划的商业目标为前提，进行规划设计、思路创新、内容方案制作，并形成针对受众展现、讲解的文案。
2. 岗位定义：以策划工作为主导，以文案创作为表现形式的的工作岗位，同时肩负文案和策划两样专业工作的职责。
3. 文案类型：包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资计划书、产品品牌策划案等。
4. 策划内容：包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动、商业模式、商业计划、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。
5. 写作要求：符合受众对象的阅读习惯、审美品味、心里期待等等，达到符合预期的作用效果，实现预设的商业目标等。

下面我们深入分享：

01 主要工作：以企业规划的商业目标为前提，进行规划设计、思路创新、内容方案制作，并形成针对受众展现、讲解的文案。

文案策划的工作包含两个方面，一是策划二是文案。

策划是文案的前置工作，文案是策划的最终呈现。

策划方面：

1. 策划需求调研、客户调研、市场调研、文案受众调研
2. 整体规划设计、创意路、创新内容、策划方案制作
3. 商标起名、品牌策划、广告语、活动策划、定价体系等

文案方面：

1. 制作针对受众的广告文案、活动文案、推广文案等
2. 制作针对投资人的商业策划案、商业计划书、招商文案等
3. 制作用于网络推广的文章、软文、广告、短视频剧本脚本等
4. 制作用户企业宣传的企业简介、文化、故事、新闻、活动等

文案策划工作涉及企业的方方面面，工作既要有企业家思想的高度，又要有行业视角的广度，还要有深入客户需求痛点的深度。

一个专业的文案策划对于企业，其重要程度甚至远胜一个普通策划加文案的团队，因为思想高度和事业广度、看问题的深度，无法通过堆积人数来达到。

02 岗位定义：以策划工作为主导，以文案创作为表现形式的的工作岗位，同时肩负文案和策划两样专业工作的职责。

文案策划包含两个专业内容：

1. 策划：以商业目的为目标，进行有创意的规划设计、最优化方案的策划。
2. 文案：以策划结果内容为依托，制作针对特定受众呈现的图文内容版本。

文案策划是这两种工作的统一，常见于规模不大分工不细的企业，设定一个岗位由一个人同时完成这两个专业的内容。

产生这样的情况大体有以下几种现实根源：

1. 通常一个企业招聘不到让老板满意的策划，企业的策划工作通常由老板亲自承担
2. 企业老板或策划需求客户如广告客户，请不起动辄几十万到几千万费用的专业策划机构
3. 一般文案人员只能进行简单的文章、脚本、软文广告等文字创作，缺乏专业策划的能力
4. 文案策划通常由具备一定文案能力的策划人员，同时承担文案工作，于是有了文案策划这个职位的说法

03 文案类型：包括广告文案、活动文案、推广文案、商业策划案、商业计划书、招商文案、融资计划书、产品品牌策划案等。

文案策划要交付的文案类型通常包含以下几种：

1. 广告文案：常见于广告公司针对广告主需求创作的广告脚本、创意内容等文案
2. 活动文案：公司在年假节日、开业、新品发布等活动用于宣传、推广、召集的文案
3. 推广文案：公司在企业官网及各渠道、线上线下推广的企业、产品、活动等文案
4. 商业策划案：公司在特定商业项目上的规划设计、商业模式、创新产品等文案
5. 商业计划书：常见于创业企业商业设计、模式探索等阶段对外呈现的介绍文案
6. 招商文案：专门用于产品招商、品牌招商、渠道招商、连锁加盟招商等方面的文案
7. 融资计划书：企业专门针对投资人制作的，用于说明融资及投资回报的商业计划书
8. 产品品牌策划案：用于企业品牌矩阵建设、品牌计划、产品设计推广等文案

04 策划内容：包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动、商业模式、商业计划、品牌策划、自媒体策划、短视频策划等。

文案策划的内容涉及众多包括广告语、脚本、剧本、推广软文、活动等。

以对专业性有一定要求的品牌文案策划，其中一部分为例，品牌文案内容包含：

1、品牌名称：

“养宫”商标注册号21220491，包含保健、理疗、健康咨询、饮食营养指导、 按摩、 卫生设备出租、休养所等类别。

“养宫”商标注册号26022801 ，包含摄影、培训、健身俱乐部、提供在线电子出版物、安排和组织大会、健身指导课程、俱乐部服务等类别。

2、品牌背景：

养生文化是中华民族传统文化的精髓，它源远流长绵延数千年。

中医对养生保健的研究由来已久，从两千多年前的《黄帝内经》开始，历代有众多的医家、佛家、道家对养生之道作过详细而深刻的发掘和论述，逐步形成了一套系统的中医养生理论。

3、品牌故事：

2007年养宫第一家养生馆在上海成立，年累计服务客户达到5000人次。

2016年养宫走过第一个十年，累计开馆300家遍布５个一线城市。

4、品牌起源：

养宫由一群常年致力于养生领域研究、实践、推广的专家学者、医师和爱好者发起。

养宫专注“实效性”养生理论、方法的整理验证，及相关产品、服务研发和生产。

5、品牌理念：

人身难得，我们感恩父母感恩社会；顺应自然，我们敬畏自然敬畏生命；实效为王，我们正信真诚力求实效

6、品牌内容：

理论体系包括十二时辰养生、二十四节气养生、四季时令养生。

方法体系包括体质调养、减肥减脂、失眠调理、辨体养生等。

商业布局包括在线养生平台、养生社群，终端社区店、城市养生会所等。

05 写作要求：符合受众对象的阅读习惯、审美品味、心里期待等等，达到符合预期的作用效果，实现预设的商业目标等。

文案策划工作的写作要求不同于其他文学创作，并非以创作者的思路想法为核心，而是要以受众为核心：

1. 符合受众对象的阅读习惯，给投资人看的文案不超过三页纸，向农村市场投放的广告要接地气
2. 符合受众对象的审美品位，根据市场定位、客户画像，客户的受教育程度，兴趣等针对性制作
3. 符合受众对象的心里期待，是要制作受众要看、想看、期待看到的内容，而不是创作者想写的
4. 能够达到符合预期效果，实现预设商业目标的文案，文案不是目的，目的是拿到效果和结果
5. 能够吸引受众阅读、观看、记忆、传播，能够在短时间内形成受众持续关注话题和热议的效果

头条号作者：策划人子禾
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