知乎上有个近万人关注的问题：“文案的价值在哪里？为什么凭几句广告语就能拿那么多工资？”
这些人，往往不知道看似简单随意的文案，有多大的价值。文案是谁都能写，但写得精彩很难，能改变商战格局更难。
江小白，凭借文艺文案，在一众白酒大佬中脱颖而出。杜蕾斯，凭借神文案，不断刷爆全网。脑白金凭借洗脑文案，成为千家万户过节送礼首选。
文案的力量，超乎你的想象。只有文案写对，营销才能作对，不能创造营销价值的文案，不是成功的文案，完全是自嗨。
如何写出一句顶万句的文案？如何让文案塑造品牌？如何让文案更具传播力？如何让文案创造出更多营销价值？ 空手老师在《传神文案》一书中，给出了最佳答案。
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽文字，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视觉透视文案创作的秘密。
在我刚进入广告行业工作的第一年，一次开会时，经理问：你记忆中哪个广告文案写得最成功？我们的回答各不相同，但是经理给的答案，让我们纷纷不服气。
经理说他认为脑白金的广告文案才是最成功的，我们几个文案同事非常不理解，我们一致认为脑白金的广告文案是最直白、最俗气、毫无美感的文案。特别是每次文案还要重复三遍，简直是令人无语。
经理说，你们认为的优美的、文艺的、高深的文案，其实大部分时候是在自嗨，完全没有考虑到文案是否对营销产生帮助。真正好的文案，是具有极强的营销价值的。
文案创作不是为了吸引眼球和语不惊人死不休，不是为了展现文采和文学天赋，而是对品牌进行精心设计与表达，从而让消费者想买品牌、爱上品牌，帮助品牌或得持续的竞争力和长久的续航力。
文案是消费者记忆的抓手，是消费者行动的推手，是构建品牌的先手，好的文案可以传神。它不必长篇大论，也不需引经据典，只需要几行字，一句话，一个通俗易懂的词语，就能将品牌精神概括出来，让品牌的神韵呈现出来。
好的文案，能对消费者“一语中的，一击制胜”。
空手在《传神文案》中指出：好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定于品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
好的传神文案离不开这四个“力”，空手在书中列举了600个经典文案作品，来阐述四个“力”如何造就一个成功的文案。
在“吃完喝完嚼益达”“经常用脑，就喝六个核桃”“怕上火，喝王老吉”等案例分析中，我们见识到了，用文案塑造消费场景，对营销的巨大影响。
在一句“陆上公务舱”的广告语让别克GL8成为商务接待的首选，成了mpv市场的标杆品牌的案例中，我们看到了贴标签对消费内心施加的影响力。
在“爱她，就请她吃哈根达斯”的案例中，我们了解到把产品融入到人与人的社交连接中，通过细腻的情感，可以打动无数消费者。
在“充电5分钟，通话2小时”的案例中，我们了解到文案流传力有三个密码，音、形、意，只要具有这三个特点，必将达到有力的传播效果。
通过这样一个又一个的详细案例的分析，我们从书中看到了文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
空手在书中分享了自己写文案的常用思考公式，叫作FSCC。
第一步，弄清晰你的信息源头（From），就是你希望通过文案展示的产品功能、特征及优势，这是写文案的出发点。
第二步，场景（Scene）还原，找到消费者使用该产品的具体场景，把产品代入场景。
第三步，描述消费者在场景下的体验和产品带给消费者的生活改变（Change）。
第四步，将这种体验和改变用具体的文案内容（Content）表达出来。
作者不仅分享了品牌文案的写法，还细心地给出了新媒体文案的标准结构：生活场景——产品论证——品牌背书——行为诱导。
103个商业案例的全面解读，600+经典文案的深度剖析，4大标准揭秘文案背后的商业逻辑.看完本《传神文案》，你会发现，只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动客户、带动销量的传神文案。
如果想写出价值百万的文案，如果想提高自己的文笔，如果想通过自媒体提高自己的收入，那么这本《传神文案》，值得一看。
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