“你一定要知道自己在讲什么。为了具备资讯性——还不要提说服性——你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等。欠缺这种知识，你就注定会越来越靠形容词过日子——只会是错误。

鲍勃·兰维森

恒美广告全球创意总监，被誉为“文案中的文案”

今天来聊一聊无印良品吊牌上的文案。

无印良品的商品吊牌上主要有两大内容：“商品名称”和“产品说明”。

吊牌的功能不但要说明商品内容，同时也要体现出“无印良品的独特风格”（有点像丰田的看板管理，本质都是降低顾客的阅读成本和理解成本）。

负责各种商品的员工不能随心所欲构思吊牌的文案。

无印良品在吊牌操作的规范书中规定了吊牌文案的撰写基准。

1、无印良品的商品命名方法，首先对客人来说要浅显易懂；

2、给出打动购买的购买理由；

3、可以使用羊毛、棉、麻等天然材质名称，不可使用外来语cotton和hemp；

4、不可以用辞藻修饰，描述真实的事物，就要用真实的语言；

5、提供消费者购买产品决策的完整信息。

建立此种基准之后，“无印良品的理念”就渐渐显露出来，让理念通过吊牌就能传达给每位客人。

总结

无印良品的吊牌设计就像丰田的看板管理，为受众提供完整的信息服务，目的是降低受众的阅读成本和理解成本；

吊牌上的文案都是口语化表达，就像是你在跟一个朋友介绍某个产品，它是什么，它有哪些好处，你为什么需要买它。

（完）

湘江的经营使命

· 帮助品牌提高卖货效率

· 帮助品牌降低营销成本

· 让品牌每一个营销传播动作都累积成品牌资产

湘江品牌营销战略咨询服务案例

标签：