美即面膜排行榜（美即面膜为什么停售了）

美即面膜排行榜

韩国好用的面膜排行榜

1.鸡蛋面膜这款鸡蛋面膜精华非常滋润。冬天用起来感觉不错。夏天怕是有点太滋润了。冬天脸很干的时候，涂一片真的很舒服，涂完感觉皮肤真的像鸡蛋一样。非常光滑和湿润。

2.春雨面膜 (保湿及碳酸)三个春雨面具。其中全黑的是春雨品牌的碳酸泡泡面膜。使用后需要洗脸！先来说说碳酸泡泡面膜。这很有趣。涂在脸上气泡会越来越多，最后看起来像圣诞老人。一样“饱满”的白胡子，不知道是不是心理作用，感觉用了之后皮肤真的变干净了，皮肤的老角质皮脂变清了，毛孔也变深了清洁。春雨面膜分为几种不同颜色的包装，效果也不同。买的时候说黑色补水修护，黄色补水。其实用的时候效果差不多，都是保湿的，只是面膜纸的颜色不一样。用起来感觉很好，有些人可能不喜欢它的蜂蜜味，他们认为味道是人造的，但闻起来还不错。蜂蜜香味抹在脸上有黏腻感，但过一会就会被吸收！

3.jayjun面膜当时很多朋友找我帮我买。令人惊奇的是，无论是免税店还是实体店，都不如国内。当时就想，既然这么多人买，那肯定好用。我也想买，所以我拿了三个不同的包装的。我最不喜欢的是橙色包装。我在橙色三部曲中用完了洗面奶。揉脸的时候能听到声音！如果你是油性皮肤，你可能会喜欢它，但如果你像我一样是干性皮肤，请小心。！在使用了第一步之后，我对第二步和第三步失去了信心。红玫瑰不是三部曲。它就像一个普通的玫瑰保湿面膜。它不是很好，所以我不会回购它。粉色三部曲还不错。可能是因为橙色吓到我了，看来粉色好用多了！带着这样的口罩出门真的很方便，但不一定是回购。毕竟的好还是蛮多的。

4.安瓶精华面膜这也分为两个步骤。第一步用上面的小片安瓿精华，按摩全脸直到吸收，第二步敷上面膜，帮助第一步更好地再次吸收。直到白色是美白，蓝色是补水，橙色好像是营养？其他的我不记得了，你可以在网上搜索一下。我觉得每个颜色都很好用！安瓿精华第一步很滋润，尤其是银白色的。挤出来后，还可以看到里面有黄色的维生素C颗粒。整个面膜用完后，皮肤很水嫩！

美即面膜为什么停售了

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为3.8%，到2016年的时候就下降到了2.1%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉