kol什么意思

kol是英语key opinion leader的简称，意思是关键意见领袖。

意见领袖最早是由美国学者拉扎斯菲尔德于20世纪40年代提出来的，也用来指在人际中经常为他人提供信息，意见，评论，而且对他人施加影响的一些人，也可以解释为，有着更多的，更准确的产品信息，而且会被相关的群体所接受和信任，对该群体有的购买行为有着比较大的影响力的人。

参照群体中经常包括作为观念领导者或意见领袖的个人，意见领袖是指那些更频繁或更多地向其他消费者提供信息，从而在更大程度上影响他人的态度和行为的消费者，而那些被影响的消费者，则通常被称为“意见征求者”或“意见接受者'意见领袖对后者的影响，主要是通过非正式的口头传播的形式实现的，但这种影响有时也可能是消费者之间相互观察和模仿的结果。

因此，对营销人员来说，如何去找出某一特定的服务或产品类别的意见领袖是很重要的。意见领袖是通常会在产品推出早期、基于好奇心而去试验新产品的人，这种好奇心与影响力使得意见领袖常祢为消费者市场中的趋势领导者。

意见领袖特征最大、最明显的特征是持久介入，持久介入是对某一类产品较群体中的非息见领袖有着史为长期和深入的介入，它使人对某类产品或活动有史多的知识和经验，而这类知识和经验不是意见领袖所必需的，因此，意见领袖通常是和特定的产品或活动区域相联系的。

1.意见领袖对某种产品具有浓厚的兴趣和丰富的知识

2.意见领袖通常是消费创新者

3.意见领袖偏爱专业性的趣味读物

4.意见领袖在个性、社会阶层和人口统计特征方面也具有一定的共性

标签：文化